Вебинар "Позиционирование в сознании потребителя"

Позиционирование в сознании потребителя

Миллионы торговых марок приводят современного потребителя в замешательство. Большинство производителей говорят о качестве, доступной цене, ориентации на  клиента и т.д. … и терпят неудачу. Покупатели игнорируют многие подобные  товары и даже значительные рекламные бюджеты больше не гарантируют коммерческий успех.  Какие идеи позиционирования работают, а какие нет? Как преодолеть барьеры восприятия?  Что необходимо сообщить потребителю, чтобы занять достойную позицию в  его сознании? На вебинаре будут представлены ответы на данные вопросы, тезисно освещены фундаментальные основы позиционирования, приведены примеры решений из практики автора, а также кейсы ведущих компаний.

Содержание программы:

• Барьеры сознания потребителя
• Идеи позиционирования, которые работают
• Современные основания для позиционирования
• Вопросы позиционирования, на которые производитель должен знать ответ
• Эмоциональное позиционирование
• Этапы формирования концепции позиционирования

Ведущий мастер-класса

Евгений Димитко

• Эксперт, бизнес-тренер МВА НИУ «Высшая школа экономики», МФЮА, Москва, The Netherlands Institute of Marketing (NIMA), Amsterdam, директор по маркетингу и продажам представительства в России «Four Ventures Enterprises, Los Angeles, USA
• Автор и ведущий  курса  программы МВА МФЮА «Стратегический маркетинг»